周大生珠宝品牌分析

1、周大生主要业务

周大生珠宝股份有限公司从事"周大生"品牌珠宝首饰的设计、推广和连锁经营,主要产品包括钻石镶嵌首饰、素金首饰。

公司采取轻资产、整合运营型经营策略,专注于品牌运营、渠道管理、产品研发和供应链整合,不断提升品牌形象和影响力,在国内经济增速进一步放缓以及国际贸易摩擦加剧的外部经济环境下,珠宝首饰行业销售增长压力加大,面对充满挑战的外部市场环境和行业竞争态势,公司上下戮力同心、砥砺奋进,坚持战略聚焦,围绕既定经营计划目标,各项经营管理工作稳步推进,在营运管理上深耕细作,坚实品牌基础,强化"品牌、渠道、产品、供应链管理、运营"等核心竞争能力,着力打造"深度融合、高效协同"的营运生态体系,经营业绩继续保持稳步增长。

2019年,周大生珠宝品牌影响力持续提升,公司在稳固既有市场的同时,继续加大对薄弱市场的拓展力度,在稳步扩大市场份额的同时更加强调拓店质量,报告期内净增终端门店636家,截止2019年底,周大生终端门店数量达到4011家,其中加盟门店3733家,自营门店278家。

周大生珠宝品牌分析

2、周大生主要产品

周大生基于自己的商业模式和品牌定位,将继续坚持以钻石为主力产品,比利时百面美钻LOVE100星座极光为核心产品,黄金为人气产品,铂金、K金、翡翠、珍珠、彩宝为配套产品,不断丰富和完善产品线。

周大生洞察市场需求,探寻时尚潮流,融合多维美学,独家研创了"情景风格珠宝"。专业呈现优雅、浪漫、迷人、摩登、自然五大产品风格,精准定位活力女孩、怡然佳人、知性丽人、魅力精英、星光女神五大消费人群,有效聚焦表达情感、表现自我两大需求方向,倾心研发N个系列组合。

"情景风格珠宝",更精准定位消费人群,更深度解析情感共鸣与场景需求,使风格美学下的产品更具有打动人心的生命力,向消费者奉献更多"美于形·悦于心"的珠宝精品。

报告期公司继续加大产品研发力量,不断丰富完善产品线,满足市场多样化消费需求,"LOVE100星座极光"、"都市独白""幸福时刻"等情景风格珠宝系列产品获得消费者的广泛认可。现有产品体系架构如下:

周大生珠宝品牌分析

3、周大生主要经营模式

【采购模式】

公司采购的原材料主要为成品钻石、黄金和铂金金料等。公司设立供应链管理中心,负责钻石成品和金料的采购事宜, 具体采购模式因采购品种而异。

【生产模式】

公司将产品的生产外包予专业的珠宝首饰生产厂商,充分发挥其专业性和规模效应。针对国内珠宝首饰加工企业的现状和特点,建立了一套有效的供应商管理机制,实现了委外生产厂商的生产体系与公司业务发展的良性互动。

【指定供应商模式】

公司加盟渠道的素金首饰产品供货一般通过指定供应商完成,产品仅限于公司指定品类和指定标准。指定供应商和加盟商自行结算货款,所选购产品品均需经过公司内检和国家/地方检测机构检测合格后使用"周大生"品牌销售,公司根据黄金/ 铂金、黄金摆件、绒沙金摆件、K金、钯金、黄金镶嵌、银饰、翡翠、和田玉、珍珠等产品种类的重量、成本或件数的一定比例收取产品品牌使用费。

【销售模式】

报告期内,公司采取加盟、自营和电商相结合的销售模式。自营店和加盟店所负责的销售区域相互区分,自营店的经营区域主要为直辖市、部分省会城市等中大型城市的主城区,其他区域主要由加盟商经营。

自营主要是指公司商场联营/专卖店/电商平台向顾客销售产品。公司对产品和经营拥有控制权和所有权,享有店面产生的利润,同时承担店面发生的所有费用和开支。

加盟是指公司与加盟商签订《品牌特许经营合同》,授权加盟商在规定的区域,按照统一的业务和管理制度开设加盟店, 加盟商拥有对加盟店的所有权和收益权,实行独立核算、自负盈亏。

周大生珠宝品牌分析

4、周大生所处行业

公司所处行业为珠宝首饰零售业,自九十年代以来,在中国经济持续快速增长和人均收入水平不断提高的背景下,珠宝首饰消费在满足保值需求外,亦是人们追求时尚、彰显个性和身份地位的需要。目前,中国已经成为世界第二大钻石加工基地、世界上最大的珠宝首饰消费市场和世界第一大黄金消费国,是重要的珠宝首饰生产和消费国家。

近年来,得益于国民经济的持续增长和居民可支配收入的不断提高,国内居民消费升级不断推进,可选消费品需求崛起, 以珠宝首饰等为代表的中高端消费品市场已进入高速发展阶段,我国中产阶级消费群体日益壮大,与此同时,三、四线城市的消费增长需求已成为我国消费市场的主要推动力。消费者的消费习惯也在发生转变,更加注重产品品质、个性化设计及服务体验,并以完善自身内在素质和外在形象为目标,包括设计风格、款式、工艺也日益被消费者看重,消费升级以及消费主力人群的切换,为"周大生"等具有"品牌、渠道、产品"等核心竞争优势的珠宝首饰企业提供了更广阔的市场空间。

5、珠宝行业基本竞争格局

国内市场现有的珠宝首饰企业大致可以分为三类:一是品牌知名度较高和地域覆盖率较为广阔,如品牌市场占有率较高的周大福、老凤祥、周大生等珠宝首饰市场领先企业;二是知名度高,但地域覆盖度低,如Cartier、Tiffany等品牌;第三类:知名度较低或渠道覆盖面较为局限的品牌。

经过多年在行业内的深耕细作,公司凭借品牌、渠道、产品、供应链整合、标准化运营等优势,市场影响力和竞争力不断提升。根据中宝协出具的证明,"周大生"珠宝品牌市场竞争力突出,已成为中国境内珠宝首饰市场最具竞争力的品牌之一。同时,根据水贝•中国珠宝指数网发表的《2015年中国珠宝行业发展概况》,境内珠宝首饰市场品牌占有率前三名的品牌合计市场份额为18.60%,分别为周大福、老凤祥、周大生。从近几年世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的《中国500最具价值品牌》排行榜来看,"周大生"品牌价值连续9年排名珠宝品牌类前三,2019年周大生品牌价值达500.18亿元。

本文来自网络,不代表珠宝品牌网立场,转载请注明出处:https://www.jjdzb.com/guonei/zhoudasheng/1200.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据

返回顶部