中国最大“奢侈品”企业:身价竟超过5省GDP,一度问鼎世界第一!

文:杨瑞

说起奢侈品,我们首先想到的是江诗丹顿手表、LV包、爱马仕腰带、迪奥护肤品、兰蔻化妆品……全来自欧美,中国最著名的奢侈品公司是周大福珠宝,2018年全球百强奢侈品公司排名第九。事实上,奢侈品不仅仅是手表、皮具、化妆品,还有飞机、跑车、游艇和美酒。按照这个标准,飞天茅台在中国也是一种真正的奢侈品。

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酒本身并不是人们赖以生存的必需品,飞天茅台符合奢侈品的基本特征。而在稀缺性方面,茅台酒年产量约为2万吨,约为4000万瓶。在许多情况下,有钱也买不到。茅台酒厂以前为了让更多的人喝茅台酒,甚至规定每人限购两瓶,还需要提供身份证。此外,飞天茅台的零售价为1499元,是中国最贵的白酒。如果是有年份的,价格会超过1万元。

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一瓶茅台也是一斤,一顿饭的功夫可能要消耗好几瓶。同样的钱可以买到迪奥或兰蔻至少用半年,周大福的珠宝可以买到一辈子。就享受时间而言,茅台比化妆品和珠宝要奢华得多。这类奢侈品产于中国西南一个偏远的山谷。

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在云南、贵州和四川三省的交界处,有一条河流叫赤水河。虽然它在山谷中蜿蜒,但它那甘甜清澈的河水,再加上河两岸温暖的气候,使这里成为酿酒的宝库。在赤水河两岸仅几十公里的地方,就诞生了400多家酒厂。如今,茅台酒在这些酒庄中脱颖而出。

茅台的第一次世界闻名是在1915年的旧金山巴拿马世博会上。茅台在中国与法国白兰地、英国威士忌一起被称为世界三大名酒,茅台就此开始腾飞。甚至在解放后很长一段时间内,茅台就被指定为接待外宾用酒。

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茅台酒真正以企业形式经营始于1953年,当时成立了国有茅台酒厂。当年第一批茅台酒每瓶7.5元,现在已经增长了2000倍。事实上,从酒诞生的第一天起,茅台就受到了政府的高度关注和支持。茅台在中国外交史上也发挥了重要作用。例如,茅台是当年中苏联盟送给斯大林的唯一礼物。中英两国商定香港回归后,以茅台宴请了撒切尔夫人。

茅台酒的需求量一直很大,但由于茅台酒酿造时间较长,存在着供需矛盾。20世纪60年代初至70年代末,茅台酒为了满足茅台酒厂的需求,通过强制增产质量下降,多年来一直处于亏损状态。茅台酒甚至在1963年跌至第五位,直到1977年才恢复活力,把损失变成利润。

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茅台之所以能发展到今天,要归功于一个叫季克良的人。季克良自1964年起在茅台酒厂工作。他从1983年起担任厂长。他带领茅台从年产数十吨发展到年产数万吨。在过去的2018年,茅台集团实现了创纪录的860亿元收入。贵州茅台也是中国目前股价最高的上市公司,达到730元。/股份,想成为茅台股东的最低门槛为73000元。

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茅台的市值更不寻常。2018年6月,超过1万亿。经过半年多的下滑,仍有9100亿,相当于3个美的、9海尔或765海信。一家酿酒企业的市值竟如此之高。2018年中国各省GDP中,茅台的市值超过了西藏、青海、宁夏和海南和甘肃5省GDP。

事实上,茅台酒曾经是世界第一。2018年1月,贵州茅台的市值达到1500亿美元,而全球第一家奢侈品公司LVMH的市值仅为1490亿美元。当时,茅台已经成为世界上身价最高的奢侈品公司。即使是现在,茅台至少也能超越雅诗兰黛,位居世界第二。更让人自豪的是茅台是100%中国制造。

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