红星资本局的“珠宝之王”周大福的净利润下降了37%,一些商店关门。复苏仍取决于内地市场

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中国最大黄金珠宝商之一周大福(01929.HK)近日发布2020年财报,截至2020年3月31日财务年度营业额567.51亿港元,同比减少14.9%;净利润29.01亿港元,同比减少36.6%。

从财报多项核心数据看,“珠宝大王”周大福未能扛住市场疲软、新冠疫情的打击。但是,中国内地市场的表现远优于海外市场。

中国内地市场表现优于其他市场

业绩下滑,内地市场表现更优

尽管周大福去年有古法“传承”系列产品火爆网络,一度卖到断货,但仍然挡不住整体业绩下滑。按产品来看,2020财年周大福的黄金产品营业额同比下滑16.3%,导致黄金产品对营业额的贡献同比降至59.9%;珠宝镶嵌首饰的营业额也因严峻的宏观经济因素下滑17.5%。

周大福2020财年业绩严重下滑

按地区来看,内地2020财年同店销售下降15.1%。受香港经营环境疲弱的影响,港澳地区同店销售于2020财政年內减少38.7%。

周大福将业绩下滑主要归结为新冠肺炎疫情、国际金价飙升压抑黄金产品的零售需求,以及港澳市场的表现疲弱。

据财报披露,在疫情高峰期,周大福约八成内地门店、四成港澳地区门店停业,其他门店也缩短了营业时间。2020年前三个月,周大福内地销售额同比下降41%,港澳地区销售额同比下降65%。

但是整体而言,周大福在内地市场的表现仍显著优于其他市场。2020财年,港澳地区及其他市场营业额下降幅度34%,内地市场受益于店铺扩张策略和稳定的运营表现,营业额仅轻微下跌3.9%。

内地营收占七成,渠道下沉至县城

起家于中国香港的周大福正在将战略重心转移至内地。红星资本局查阅财报发现,截至今年3月底,周大福共有3850个零售点,其中内地门店数量就高达3699家,可谓遍地开花。财报披露,内地营收2020财年对集团营收贡献已提升至71.8%。

本财年内集团于內地净开设623个周大福珠宝零售点,约53%的新开店位于三、四线及其他城市。目前三、四线城市的零售表现已经超越一、二线城市。

反观香港市场,受新冠疫情、社会事件等因素业绩影响较大,周大福直言香港市场恢复消费信心仍需时间。鉴于香港零售业的低迷,周大福已开启关店策略,表示将关掉约15间租约到期的店铺。

为控制成本,周大福执行董事降薪,从2月至4月减薪三成,未来6个月中高层职员及执董放无薪假。但同时,周大福表示现阶段没有裁员计划。

过去两年,周大福大举扩张内地市场,并利用加盟模式快速渗透三、四线城市。2018年,周大福提出“新城镇计划”,主要是判断中国新城镇发展迅猛,即将成为下一轮消费增长点。为此周大福优先精选一批发达的县级城市,希望此后五年开设不少于1000家店铺。

成都一家周大福门店 红星资本局记者摄

香港四大珠宝商业绩集体欠佳

周大福表示,对中国内地市场珠宝市场的中长期展望依然乐观。随着疫情阴霾逐渐散去,业绩也开始回暖。同期公布的4月1日-5月31日运营数据显示,内地市场在缓慢回升,销售额同比略跌3.2%。周大福乐观预计,内地市场全年同店销售将很快回到去年水平,预计增长15%至20%。

值得一提的是,疫情期间周大福也尝试了电商直播,与薇娅、李佳琦开展合作。2020财年周大福产品在电商平台平均售价为1400元。在疫情期间,周大福同李佳琦合作,30秒內则卖出5000件产品。

周大福、周生生、六福、谢瑞麟为香港四大珠宝商。在许多内地城市,这几个珠宝商也是商场内常见的品牌,其中以周大福规模最大、门店数量最多。

四大珠宝商2020财年业绩都表现糟糕。红星资本局查阅早期公布的周生生(00116.HK)财报发现,2019年周生生实现营业额177.36亿港元,同比下降6%;净利润6.44亿港元,同比下降36%。

同样以黄金珠宝闻名、在全球拥有近2000家门店的六福集团(00590.HK)暂未公布2020年财报,第四财季(2020年一季度)零售业务整体同店销售大幅下跌57%。

谢瑞麟(00417.HK)则早早发布了盈利警告,预计截至2020财年净亏损将不少于约8000万港元。

红星新闻记者 李伟铭

编辑 邓凌瑶

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