跌37%!关闭一些商店!周大福遭受滑铁卢,珠宝之王无法坚持

疫情当下,珠宝大王也撑不住了!

3年前,香港传奇富豪郑裕彤的离世,为后人留下了一个价值千亿的商业王国,市值超2025亿元,而尽人皆知的珠宝品牌——周大福,正是他的发家产业。

近日,珠宝行业巨头周大福(01929.HK)发布年报,截止2020年3月31日,受新冠疫情所影响,全年营业额567.51亿港元,同比减少14.9%;净利润29亿港元,同比减少36.6%。

值得注意的是,这是周大福自2011年上市以来,业绩最差的一次。

然而,尽管面临一系列挑战,但周大福的门店数还是比上一年增加了711家,截止3月底,新店总数为3699家。集团执行董事郑炳熙对此表示,最近中国内地表现有正增长,强调对集团长远发展充满信心。

金价飙升,净利大跌37%

与李嘉诚类似,郑裕彤的起家也是靠岳父鼎力相助。

公开资料显示,周大福品牌源于其岳父周至元1929年创办的第一家金店,主要经营传统黄金饰品。不过,周大福的真正兴起,却是靠郑裕彤一人。

1960年,郑裕彤突破古老金铺模式,率先预见到珠宝行业的发展前景,随即组建周大福珠宝有限公司。

为了获得钻石原石,他不惜在非洲买下一所钻石加工厂,成为了当时香港最大的供应商,郑裕彤因此赢得“珠宝大王”的称号。2011年,周大福登陆港股,一举成为了大中华地区最具影响力的珠宝商。

不过,珠宝生意就是这样,公司股价随着黄金价格走势波动,对于以黄金首饰起家的周大福而言,金价的波动对业绩的影响息息相关。

疫情当下,香港旅游业几乎停顿,消费者需求低迷,但在资本市场,黄金避险却受到追捧,国际金价不断创下新高。

据中国黄金协会公开的数据显示,2020年一季度全国黄金平均价格为1585.22美元/盎司,比2019年同期增长21.58%。

就这样,在种种因素的影响之下,珠宝大王周大福的业绩也拉响了警报。受此影响,周生生、六福珠宝和谢瑞麟三大珠宝商的业绩,也出现了不同程度的下降。

关店自救,内地或成唯一救命稻草

疫情影响下,即便是91岁的周大福,也无法幸免。鉴于香港零售业的低迷,周大福被迫关店自救,并表示不再续约15间租约到期的门店。

从财报来看,净利润同比大跌36.6%至29.01亿港元,而在周大福主营业务构成中,黄金的销售占比超40%,这也让公司的业绩雪上加霜。

此前在疫情高峰期,周大福已有约八成内地门店、四成港澳门店停业,其他门店也都相继缩短了开业时间。仅仅今年前三个月,内地的销售额就下降41%、港澳地区更是下降至65%。

不过从目前来看,起底于香港的周大福,正在将战略重心转移至内地发展。因为在过去2年多的时间里,周大福大举进军内地市场,利用加盟的方式迅速渗透至三四线城市。

与此同时,周大福还在2018年率先启动了“新城镇计划”,这一策略旨在精选一批发达的县级城市,希望借此在未来5年在内地开设不少于1000家店铺。

《2019奢侈品全球力量报告》显示,周大福是中国唯一一家冲进TOP10的企业,与LVMH集团、雅诗兰黛集团等一起备受关注。

这一点,从财报多项核心数据就能看出,中国内地市场的表现远优于海外市场。周大福董事会主席郑家纯也表示,虽然目前市场疲软,从中长期来看,我们对内地珠宝市场仍然保持乐观。

尾语

如今,为了控制成本,周大福管理层已经开始了无薪休假模式,至于在后疫情时代,如何捍卫其珠宝行业龙头地位,就看周大福的造化了。

疫情固然可怕,但其核心竞争力还是产品,对珠宝行业来说这只是一次考验,关键就看在国内外竞争对手夹击之下,周大福如何突围了?

蝴蝶翅膀已经扇动!鹿死谁手,让我们拭目以待吧!

参考资料:亞洲珠寶、 珠宝观察、 21世纪商业评论 、 财经无忌、 每日经济新闻、全景财经、 红星资本局等

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