酒企发力抢占婚宴市场,金六福成婚宴用酒首选

随着白酒市场竞争的白热化,婚庆用酒作为一个用量大、口碑传播较为广泛,互动影响较强的一块大蛋糕,越来越被众多的白酒企业所看重。五一之后即将迎来的婚庆旺季,让不少品牌酒企摩拳擦掌,瞄准市场这一难得商机。

五一小长假期间,一款号称“表白神器”的神奇装置,吸引众多青年驻足围观并参与互动,大胆为爱呐喊。据了解,这个“表白神器”名叫“结婚加油站”,高3米,宽5米,玩法创意、设计喜庆,由一台分贝互动装置与“金六福520大红瓶”的模型组成,五一期间分别在北京三里屯、广州小蛮腰、青岛奥帆中心、厦门中山路等人气景点亮相。

酒企发力抢占婚宴市场,金六福成婚宴用酒首选

活动现场“结婚加油站” 吸引众多青年排队为爱呐喊

据金六福酒相关负责人透露,被誉为“中国人的福酒”的金六福一直体现和传承“福文化”内涵,针对80、90后婚恋现状这一社会性话题,进行创意演绎和表现,在延续“福文化”的同时,也给消费者带来不同的幸福共鸣。据介绍,“结婚加油站”是金六福酒2015“勇敢结婚”大型公益活动的一部分,接下来陆续有中国青年人群婚恋观社会调查,2015“勇敢结婚”启动仪式以及大型相亲会等活动。

一对恋人呐喊“勇敢结婚”后激动拥吻

“当白酒行业同质化竞争愈演愈烈时,自古便与白酒相得益彰的‘喜’,成了白酒企业寻找差异化竞争的卖点之一。”业内人士表示,婚庆用酒一直以来都是许多白酒企业觊觎的大蛋糕,不少厂家加大了“婚宴专用酒”的开发力度,用新颖的包装、独特的口感来抢占婚庆市场。

据了解,过去,价格在百元一瓶的中低档白酒占到了婚宴用酒总量的60%,现在,随着价格的下调,高端白酒也逐渐走入寻常百姓家。继五粮液推出婚宴喜酒后,茅台年初起也在市场上推出私人定制婚宴用酒,每瓶价位在八十多元到二百多元之间。

“适合成为婚宴用酒的产品应当具有口感上乘 、品牌响亮、外观喜庆等特征。好的婚宴酒不仅能够提升整桌宴席的档次,更能够烘托喜庆的气氛,为婚宴增添好彩头。”金六福上述负责人表示,福酒谐音“福久”,寓意新人幸福长长久久,极好的烘托了婚宴的喜庆氛围,为广大新人所喜爱。金六福的“福文化”,承载着喜庆美好的寓意,成为新人们婚宴摆酒的首选用酒。

酒企发力抢占婚宴市场,金六福成婚宴用酒首选

业内专家建议,在婚宴市场的争夺战中,酒企要避免陷入同质化竞争中,应该让酒的整体设计和包装有个性、有新意。值得一提的是,不少酒企为了满足人们的个性化消费需求,还特别推出了定制喜酒服务项目,可以将喜宴主角的头像等元素印制在酒瓶或外包装上,独特,时尚,还有纪念意义,虽然价格高一些,但在一定程度上也受到了一部分年轻人的追捧。

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