这对85岁以后出生的河南夫妇在一家市值480亿元、毛利率超过70%的公司工作

近一个世纪以来,钻石被视为财富和爱情的象征。年轻人求婚时要是没有一枚钻戒傍身,都不好意思说自己是真爱。巨大的市场需求,催生出无数财富故事,去年12月,知名婚恋品牌“DR钻戒”母公司迪阿股份成功上市。截至2022年1月6日,总市值为480.01亿元。

先简单介绍一下,迪阿股份成立于2010年,主要从事珠宝首饰品牌运营、定制销售和研发设计的企业,聚焦于婚恋市场,销售的产品分为求婚钻戒、结婚对戒、其他饰品(包括套链、耳钉、手链等)。420余家线下门店,分布在北京、上海、广州、深圳、香港、巴黎等全球150多个城市,并在微博、微信、抖音、快手等互联网平台拥有超过2000万粉丝。

迪阿股份的实控人是一对河南夫妻——张国涛卢依雯,两人均是85后,分别是长江商学院的EMBA硕士和中欧国际工商学院的EMBA硕士。早年间,张国涛来到深圳创业,与朋友合伙成立了茵赛特,从事市场营销策划。但进展并不顺利,于是便有了转行的想法。

由于公司所在的罗湖是知名的“珠宝集散地”,平日里接触了大量珠宝企业,让他看到这个行业广阔的发展前景。十二年前,茵赛特转型进入珠宝钻石行业,更名为戴瑞珠宝。这个名字是由Darry音译而来,意思是Diamond+Marry(钻石+结婚)。

国内珠宝钻石市场上,除去戴比尔斯、梵克雅宝、卡地亚等外资品牌占据高端市场外,还有周大福、周生生、老凤祥等老品牌,戴瑞珠宝想要突围并不容易。这时,张国涛夫妇想出了一个令人拍案叫绝的营销概念:“一生只送一人”。

“男士一生仅能定制一枚”的品牌理念,准确抓住人们对于爱情的“忠贞”、“唯一”、“真爱”的向往。顾客购买DR求婚钻戒时,需要男方绑定有效身份信息并进行验证,同时必须签署“真爱协议”并绑定受赠人的姓名,不支持重复购买。

凭借这一独特的营销方式,DR钻戒迅速走红,还赢得众多明星名人夫妇的认可。其中就包括吴京谢楠、郎朗吉娜、李承铉戚薇、“亚洲飞人”苏炳添夫妇、跳水女皇吴敏霞夫妇等等。

去年前三季度,迪阿股份实现营业收入34.11亿元,净利润9.90亿元,同比分别增长127.54%和218.36%,均大幅超过2020年全年水平(营收24.64亿元、净利润5.63亿元)。近几年公司毛利率稳超70%,远远超过行业平均水平(40%左右)。

当然,迪阿股份并非高枕无忧。他们自己并不生产加工产品,主要根据消费者的实际需求进行采购并委外加工生产。这种轻资产模式为其产品质量埋下极大的风险,这几年光是“顾客对产品质量不满意”一项投诉就超过156起。与此同时,公司将大量资金投入营销,去年前三季度已花出去8.43亿元。销售费率一直保持在30%左右,最高达40%,同样也远超同行。

去年11月经网友曝光,DR钻戒仅凭身份证就可购买,并无详细的核实验证,这样难免会出现个人信息被套用的情况。另外,通过“真爱验证查询”系统可以直接查验购买记录等私人信息,用户的消费隐私并没有得到保障。

更重要的是,“一生只送一人”的营销策略引起很多人的“反感”,认为是变相的道德绑架。至于钻石能不能代表“真爱”、是不是收“智商税”的争论,如今也越来越多。迪阿股份如何把故事讲下去,我们将继续关注。

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