上海:黄金珠宝市场兼容并包70年

上海——中国的经济中心,品牌的云集之地。或许是因为纵贯整座城市的黄浦江的滋润,这个中国最大的经济城市在展示强大张力的同时,又散发出温和的柔情。这种内敛又兼容并包的特征,让它区别与其他内陆大城市。

新中国成立70年的发展,上海已经成为国内极为重要的黄金珠宝零售市场之一,占据中国黄金珠宝零售市场八分之一份额。而其黄金珠宝产业的特点也如其城市精神一般,别具一格,又有包罗万象、海纳百川的海派之风。古色古香的豫园、繁华的南京东路、高雅的淮海路、时尚的徐家汇、新兴的五角场,国内连锁巨头、港资品牌、国际品牌、本土品牌等各种层次的珠宝店在这些不同风格的区域里聚集,生存扎根。

70年来,上海独特的黄金珠宝文化传承、市场变迁、产品格局和品牌发展,折射了中国黄金珠宝市场的过去和未来。

地处黄浦区的豫园商城,以前被称作老城隍庙市场,数百年来一直是上海特有的人文标志和城市名片。这个颇具明清风格的市井街市与城隍庙、豫园一起,形成了一个集庙宇、园林、商铺、美食、旅游为一体的具有上海地方特色的商业中心和旅游胜地。

城隍庙珠宝市场的变迁

了解城隍庙的黄金珠宝业变迁历程,也就是阅读上海黄金珠宝业的发展史。

据黄浦区地方志记载,早在1773年,上海县城内的第一家银楼杨庆和,就在老城隍庙的庙前大街上开店。1820年,上海裘天宝银楼的前身——裘天宝德记在今天城隍庙的方浜中路、中华路转弯角上开店。到了1848年,如今大名鼎鼎的老凤祥的前身凤祥银楼,也选择在老城隍庙开店。后来,像方九霞、宝成、庆云、景福、老庙黄金的前身费文元等旧上海老银楼也相继在此开店。这样,昔日老城隍庙的庙前大街就逐渐成为老上海人购买金银首饰的主要场所,被称作“黄金街”“银楼街”。

老城隍庙的“黄金盛世”一直持续到1946年。1947年,国民党政府宣布实施经济紧急措施,规定任何单位不得收受及熔化黄金金块。在这样的高压政策下,城隍庙里的方久霞、裘天宝、费文元等16家银楼受到波及,银楼经理纷纷被捕,上海银楼业迅速崩溃。到了中华人民共和国成立后,杨庆和、裘天宝等金店又因公私合营而停业。由此,老城隍庙这个老上海最集中、最繁华的金银珠宝市场就这样消失了。

城隍庙黄金珠宝市场的重新崛起是在改革开放后。1982年,国家正式放开了黄金内销政策。而在此之前的1981年,豫园商城的老城隍庙工艺品商店已率先推出了针对市民的黄金饰品零售业务。

1980年,豫园商城向中国人民银行提出申请,希望能经销黄金饰品。申请在1981年获得了批准,当时豫园商城获得的政策是市民可以用代汇劵购买素金,并可以用人民币购买K金等其他首饰产品,“我们成为国内第一个放开人民币购买许可的黄金首饰销售点”,时任豫园商城总经理的顾国椿说道。

随后,顾国椿将豫园商城内老城隍庙工艺品商店的一间厢房拿出来销售黄金首饰,这就是后来赫赫有名的老庙黄金的前身。当时,还在城隍庙大殿的工艺品商店,开出了两节黄金柜台,“这是上海第一家黄金零售店,也是全国第一节黄金柜台。”顾国椿说道。1982年,老城隍庙工艺品商店就已成为上海最大的黄金首饰零售店。

不过,那时候的老城隍庙工艺品商店不只是卖黄金,像丝绸、泥塑等工艺品都在卖,黄金首饰只不过是很小的部分。1989年,陈久成为老城隍工艺品商店的负责人。陈久接手后,将黄金首饰作为主要卖品,老城隍庙工艺品商店就这样渐渐被人称作“老城隍庙黄金”。1991年,老城隍庙工艺品商店的黄金销售额已经达到1亿元,为全国最大的黄金首饰销售门店。

1992年,陈久把“老庙黄金”和“老城隍庙黄金”两块牌子同时注册了商标,并将柜台数量扩充到56个,当年的销售金额增长到2亿元。到了1994年,随着豫园商城进行布局调整,老城隍庙黄金搬出了老城隍庙大殿,迁至豫园商城内新建的景荣楼,直接挂牌为老庙黄金,当年的销售额达到4亿元。老庙黄金的大获成功,让老城隍庙这个昔日的黄金首饰销售中心重新焕发了活力,开始吸引更多的金店来到豫园。

1993年9月,亚一金店的前身——豫园商厦,在今天豫园旧校场路和福佑路口交汇的十字路口上开业。在20年后的今天,这个“黄金”路口已经形成了老庙黄金、亚一金店、老凤祥、东华美钻、周大福、张铁军相争的局面。

时任亚一金店总经理的李康德回忆,当时豫园商厦拿出底层1500平方米的整个楼面,设置柜台188节,用于黄金钻饰等产品销售,其花色品种达到3000多种,规模之大,品种之多,堪称亚洲之冠,而“亚洲第一金店”的称呼也就由此而来。到1993年底,开业仅三个月的豫园商厦黄金珠宝销售额就达到5800万元。到了1994年,随着“亚一”商标注册成功,豫园商厦正式改名为亚一金店,并将整栋楼都用来销售黄金珠宝,营业面积扩大到7000平方米。

老庙黄金和亚一金店的双双成功,带动了豫园地区黄金珠宝业的进一步发展。1996年,以白玉为特色产品的大型首饰商场城隍庙第一购物中心成立。到1999年,在亚一金店里租赁柜台起家、后被称作“翡翠大王”的张铁军,又斥资4000万元在城隍庙老饭店旁建成700多平方米的“珠玉汇市”,实现了自立门户。到后来,投资1.5亿元的东华美钻、香港品牌周大福、重组后的老凤祥等也纷纷在旧校场路和福佑路口交汇的十字路口上开店,加上后来老庙黄金2006年在老饭店旁边开设分店,“中国黄金珠宝第一城”的品牌规模由此形成。2005年,中国黄金协会将“中国黄金珠宝第一城”的称号颁给了豫园商城。

时至今日,城隍庙珠宝圈已经成为上海黄金珠宝业最大、最具代表性的商圈。除了上述几大品牌金店外,还有紫锦城交易中心、华泰珠宝市场等大型珠宝城,数百上千家中小珠宝店进驻豫园,有的主营黄金饰品,有的主营翡翠玉器,有的突出营销钻饰。根据上海黄金饰品行业协会的统计,城隍庙的销售额已占据上海黄金珠宝零售市场的四分之一。

品牌浪潮

城隍庙黄金珠宝市场的发展正是上海黄金珠宝市场发展的缩影。

从中华人民共和国成立到1982年,上海黄金珠宝市场原有的金店和银楼纷纷关门。只有少数几家对外营业,其中就有老凤祥。1951年,在时任上海市市长陈毅的亲自过问下,政府出资15万元购买了南京东路432号原“老凤祥银楼”整幢大楼,并在1952年1月正式转为国营上海金银饰品店对外营业。后来又改名为上海金银制品厂和上海金属工艺一厂。1982年,国家开放内销金银饰品市场,当年8月,上海金属工艺一厂改名为上海远东金银饰品厂,并将总厂迁至现如今老凤祥总部所在地漕溪路260号,而原址南京东路432号则作为门市部营业。到了1985年1月,这个“门市部”的招牌重新改为“老凤祥银楼”,并再次采用了“凤祥”牌商标,老凤祥“重出江湖”。

2000年后,外地品牌开始逐步进驻上海。2000年,来自浙江的明牌珠宝在南京东路上紧靠老凤祥总店的位置开出了其上海旗舰店,后来,周大福也在老凤祥总店的边上开店。2007年1月,中国黄金在上海地区第一家专卖店入驻五角场黄金珠宝城,年销售额均有数亿元。2008年,中国黄金在河南南路开设旗舰店,目前的销售额在5亿元以上,是上海市最大的单体黄金珠宝零售店之一。目前中国黄金在上海开设的门店网络超过100家,特别是在宝山等市郊市场,中国黄金展现出强劲的品牌影响力和销售能力。

2008年4月,钻石品牌IDO的旗舰店在淮海路揭幕。2008年8月,通灵钻石的亚洲旗舰店也在淮海路上开业。2010年,蒂芙尼在淮海路最东段的上海香港广场开出了专卖店。2018年,布契拉提首次进入上海。

今天,珠宝品牌柜台基本上是每个购物中心的必备,而随着大型购物中心不断建成,上海中心城区的“商业盲点”基本不复存在;同时,随着遍布上海郊区的各珠宝品牌连锁店的开设,现在上海市民购买珠宝不再像以前那么有目的性。这些情况的发生,也让上海珠宝市场的集中度日益下降。

多元化市场格局

按照上海黄金饰品行业协会的统计,目前上海黄金珠宝市场年销售额达到600亿元。品牌群雄角逐,产品多元化、多层次布局。

此前,上海珠宝市场主要代表企业是“四大金刚”老凤祥、老庙黄金、亚一金店、城隍珠宝,而今天像中国黄金、周大福、周大生这样的外来企业已经在上海扎根,后者凭着雄厚的资本和先进的经营理念迅速开拓了市场,占据了很大一部分市场份额。这些品牌企业资金充裕,品牌厚重,并且非常注重开辟新营业网点继续扩大规模,几乎每个大商场都有它们的身影。

另外,还有香港的周大福、周生生、谢瑞麟加上国际品牌卡地亚等境外品牌,以时尚产品为主打,主要面向对本地品牌没有很强认知度的年轻一代消费者,从而很快就在上海市场占有了一席之地。

目前,老凤祥、老庙黄金、周大福和中国黄金已经成为上海市场门店数量较多、品牌影响力较大的珠宝品牌。特别是老凤祥,近两年仅在城隍庙就开设了2家新门店,在城隍庙这个上海最大的珠宝商圈已经布局了5家门店,继续巩固一线品牌地位。

在产品方面,上海黄金珠宝市场目前已经形成了多元化、多层次产品结构。黄金比例并不占据绝对主导地位,只占到50%左右,镶嵌产品和玉器分担了上海很高的销售比重。这其中的原因,一方面是上海珠宝企业集中,企业出于生存考虑很注重错位经营;另一方面,上海黄金珠宝消费群体庞大需求各异,所以像镶嵌、钻石、玉器等产品都有很大的市场,就是彩宝、钯金首饰等其他地区接受度还不够的产品也都不乏消费者。特别是随着“90后”“00后”逐渐成长为黄金珠宝消费市场的中坚力量,铂金、钻石、翡翠、红蓝宝石、和田玉、珍珠、碧玺等的销量日益增加,市场呈现多元化的格局,黄金珠宝产品种类百花齐放。

目前,上海珠宝市场被誉为中国珠宝行业零售市场的风向标,占据全国珠宝销售额的近七分之一,显然,上海珠宝企业在新零售方面的创新对行业将起到积极的引领作用。

目前,上海正在打造全球购物新零售之城,每年都在吸引包括全球零售品牌在内的众多品牌来上海开店。据悉,2018年全国有150多个全球品牌开设首家全球或全国旗舰店,其中有40%在上海,其中包括永恒印记、布契拉提等珠宝品牌。

同时,2019年上海还举办了第二届进口博览会。可以预计,未来更多的国际珠宝品牌、国内一线零售品牌,都会在上海市场同台竞争。各大品牌、各种产品、各种模式、各种概念、各种新零售创新,百花齐放。

来源: 中国黄金网

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