“赞”成功打造“珠宝集群:打造具有国际竞争力的中国集群品牌”

点赞“2021我喜爱的中国品牌”活动(下简称“点赞”活动)是“中国品牌日5・10晚会系列活动”之一。中国珠宝玉石首饰品牌集群(下简称珠宝集群)在“点赞”活动同期,在珠宝国检(NGTC)、中国珠宝行业网、中国珠宝玉石首饰行业协会(GAC)官网及其微信公众号开设“点赞同期声——中国品牌 珠宝集群”的宣传专栏,持续关注并发布珠宝集群品牌高质量发展动态,以期引导社会各界关注中国珠宝玉石首饰品牌建设,关心和支持中国珠宝玉石首饰产业的发展。

【“点赞”圆满收官】珠宝集群:打造具有国际竞争力的中国集群品牌

中国珠宝玉石首饰产业起步于20世纪80年代中期,三十年间,中国珠宝玉石首饰产业稳步提升,并取得了举世瞩目的成绩。为贯彻落实习近平总书记“三个转变”和“促进我国产业迈向全球价值链中高端,培育若干世界级先进制造业集群”重要思想,加快推进中国珠宝玉石首饰品牌走向世界的重大举措,珠宝集群应运而生。通过建立品牌集群,整合集群内的企业品牌资源,形成集群合力,培育优势品牌集群,打造国际知名集群品牌,是珠宝玉石首饰产业今后一个阶段品牌建设工作的重点,也是实现我国珠宝首饰产业高质量发展的重要途径。

历经30年的时间,中国珠宝业涌现出一批优秀的企业,深耕垂直领域,不断探索品牌建设之路,已成为行业发展的中坚力量。2019年入选珠宝集群首批会员的29个品牌企业均是行业进行高质量品牌建设的杰出代表,其中,有27家会员单位为本次“点赞同期声——中国品牌 珠宝集群”征稿活动投稿,共计37篇。现在就让我们一起回顾这些优秀标杆品牌企业有着怎样的作为来引领新时代潮头。

严把品质关 传统工艺与现代科技续写匠心精作

传统工艺融合现代科技,传承创新中华民族非物质文化遗产。萃华携手故宫博物院、中国文物交流中心等国家机构开启“萃华宫匠非遗花丝文化臻品全球巡展”之旅,让中国传统文化、珠宝之美与世界共融同享;潮宏基巨资兴建臻宝首饰博物馆,打造出目前存世体量最大、工艺最全的花丝工艺品“花丝风雨桥”;六桂福在生产中引进现代3D打印花丝工艺;甘露把传统珐琅色彩工艺与现代珠宝首饰结合,将珐琅打造为甘露产品特色名片;“中国珠宝”品牌运用珐琅、花丝工艺打造特色珠宝产品等,让一度濒临失传的传统工艺焕发新生。

强化核心技术研发,为消费者创造新奇美好消费体验。周六福经典作品“一心一爱·钻石”系列;六福“放闪车花”工艺、“光影密语”钻石戒指;周生生创新地采用注重环保的“无氢硬金电铸”工艺,搭配“硅胶层内壁”专利技术,并结合多种表面处理工艺,打造形象生动、工艺细腻的足金饰品。I Do“誓言系列”系列;谢瑞麟旗舰产品Estrella;星光达“微笑の钻石”、“超IN铂金”技术;宝怡珠宝自主研发设计六围一《幻影》女戒系列、《爱尚》黄金镶嵌系列;Y&M缘与美“莲花钻石”和“H.E.E环保生产加工系统”发明专利;赛菲尔自主研发“无焊料焊接技术”;宝福专利工艺新品“炫黑金”酷炫时尚铂金、“Pt.Mod超硬铂金”,运用珐琅、炫黑、半宝、镜面、绕线等十多种特色工艺覆盖5G黄金产品各类型款式;TSL | 谢瑞麟打造钻石史诺比“The Ever-Shining Star”、Raindrop“水韵”系列、Eternity“星愿”系列、THE 12 TREASURES “12灵珑”系列;东方神州研发爱迪生珍珠;阮仕珍珠研发“高亮泽珍珠”等,各品牌的精良加工工艺、自主创新精神,在为消费者提供高品质享受的同时,也带来了源源不断的新奇舒适体验。

质量是企业的生命,品质是产品的灵魂。许多珠宝企业自设大型珠宝加工厂房,为品牌长远发展及产品品质提供稳固后盾。其中,Y&M缘与美是行业首家从瑞士、德国、美国等引进先进CNC数控车床、批花机、3D树脂机等生产设备和生产线的企业,并且通过技术研发团队不断改造、升级并开发出高效率的CNC数控集成制造中心;星光达先后引进自动注蜡机、3D打印、CNC精密数控,和走芯机等高科技设备与技术,打造高新、高效、高产、高值的大制造生产线与制造供应链品牌;宝福从德国、瑞士、意大利、日本等国家大量引进3D打印、CNC数控机床、自动织链机等先进生产设备和技术,形成一条从CAD三维模型设计到3D建模、实体生产加工的自动化“智”造流程,保障了巨大的生产规模、高效的产能和稳定的质量;六福于2003年在广州市南沙区购35万平方呎土地兴建“六福珠宝园”,并与珠宝国检(NGTC)于2021年携手合作,成为首批使用珠宝国检(NGTC)电子证书的珠宝品牌之一,为珠宝产品提供数字化安全保障,切实维护消费者权益,提振消费信心。

“国货+潮流”IP赋能设计研发 坚定文化自信

深挖品牌文化基因。随着综合国力的提升,中国优秀传统文化成为中国品牌文化的基因与强大背书,“国潮”之风吹向全世界,基于珠宝首饰天然具备的情感性与艺术性,越来越多的珠宝品牌以传承和弘扬中国优秀传统文化、东方古典美学为己任,致力于做中国优秀传统文化的传承者、弘扬者、创新者、发展者。2006年,中国技能大赛-全国珠宝制作职业技能竞赛(印·中国珠宝首饰设计制作暨宝玉石检验员技能大赛)组委会秘书处带领设计组的精选代表——潮宏基,凭借其充分体现中国文化元素和精工工艺的作品进入素有“珠宝奥斯卡”之称的瑞士巴塞尔世界钟表珠宝博览会,以一场“紫气东来”东方原创珠宝发布秀惊艳世界,颠覆了“中国珠宝业只有制造没有创造”的偏见,坚定了中国珠宝玉石首饰产业发展原创设计,弘扬、传播中国优秀传统文化的信心。当下,菜百以黄金珠宝饰品为载体,与故宫、颐和园、天坛等世界级文化IP展开了一系列以中国传统文化为主题的文创产品合作;老凤祥因为其老员工——中国共产党早期党员、工人运动领袖、第一部党章的守护人——张人亚烈士的事迹,老凤祥银楼总店所在地也被上海市旅游局列入“上海红色革命纪念地”名单,其红色基因故事薪火相传,成为老凤祥品牌文化的宝贵财富;萃华持续推出“故宫IP”“中国风”“非遗”“跨界”等珠宝产品;周大福积极探讨传统黄金艺术与现代生活融合的可能性,带动“古法黄金热潮”,并推出“周大福传承系列”;周生生与国内知名IP进行联名合作,从现象级手游《王者荣耀》《阴阳师》到“故宫宫廷文化”,并携手中国当代美学摄影师张家诚呈献雅韵珠宝大片;六桂福推出“福韵·故宫”“福韵·敦煌”古法黄金系列;老庙2020年其古韵金系列携手德云社演员郭麒麟成为系列代言人,引入麒麟文化,推出古韵金“福运绵绵·麒麟赐福”系列;阮仕珍珠以中国传统艺术中“线”元素为灵感设计出品《百川归海》;Y&M缘与美推出“释放”“宝相花”“幸运七星”“福豆”“玫瑰印记”“瑰丽镶嵌”系列产品;TSL | 谢瑞麟以传统哲学思想“五行”为创作主题,携手华裔时装设计师VIVIENNE TAM共同打造Vivienne Tam for TSL Fine Jewellery Collection – Five Elements 珠宝系列;“中国珠宝”品牌特约支持系列纪录片《敦煌·一事一生 一人一窟》的制作,同时打造融入非物质文化遗产花丝、珐琅工艺的“自在·飞天”“鹿王·纳福”“生趣·奔兔”“藻井·万象和生”“龙凤·迎祥”五大系列产品等,打造了独具品牌魅力的新国潮珠宝。

打造年轻化调性的时尚产品。面向年轻消费群体,珠宝品牌纷纷在年轻人偏爱的场景、语境、营销方式推广品牌上发力。周大生针对年轻消费者推出时尚珠宝子品牌DC(设界DesignCircles),并针对刚步入社会年轻女性,推出“活力女孩系”列;周大福陆续推出Hello Kitty、迪斯尼等系列;赛菲尔打造《喜到福到好运到》系列IP产品、获得电影《神奇马戏团》中小仓鼠的形象授权,并赢得2020东京奥运会吉祥物铁臂阿童木的IP授权;宝福发力“男士铂金”细分市场,以“嗨!MAN”时尚铂金男士系列引领新风潮;周六福签约歌手张靓颖为品牌代言人,树立更加年轻、时尚、自信的品牌形象,并为新生代消费者打造“潮金实验室”系列饰品;周生生开创黄金串珠饰品的先河——Charme足金串珠系列,广受年轻消费者青睐;I Do聘请马思纯作为品牌艺术代言人,远赴长白山投入到I Do与张洹“爱的三部曲”大地艺术共创,用280种语言在纯白色幕布上描绘出多彩的“I Do我愿意”誓言;金伯利钻石重磅打造“守护”系列和“时节之美”系列高级珠宝,用设计语言传递“守护自然”概念;赛菲尔连续七年联动线上线下开展“万足金婚纱·寻找最美新娘”活动,将婚庆IP与赛菲尔珠宝品牌紧密连接在一起;豫园珠宝时尚集团2020年9月创立“豫园珠宝创意之家”设计师平台,为中国年轻珠宝设计师提供公平、自由的创作机会,鼓励更多年轻思维流入中国珠宝行业,为未来中国珠宝产业发展积蓄力量;德诚打造“诚秀” IP平台,与业界交流共享最新研发设计成果,“潮向2021”作为德诚“诚秀”IP首度回归大本营之作,汇聚“00:59临时”“国潮”“匠心”“新潮”“国风”“婚嫁”六大主题及逾千款原创设计的系列化产品,解锁2021年珠宝潮流趋势风向。

创新传统营销方式 全面迎来数字经济转型

积极发展“网红打卡经济”,打造消费增长新引擎。在众多品牌案例中,菜百积极打造北京菜百黄金珠宝博物馆,该博物馆已在北京市文物局正式备案;I Do在北京中关村、北京蓝色港湾、武汉、成都等地与知名艺术家共同打造珠宝艺术空间惊艳亮相,构建了极具视觉冲击力的店面空间;潮宏基巨资兴建臻宝首饰博物馆;吉盟独资建设水贝国际珠宝中心;德诚投资打造福建工业文化旅游地标、国内首批、行业第一家“国家文化创新改革试验基地”——德诚珠宝文化创意产业园;粤豪建设国家珠宝文化创意产业基地;菜百、萃华分别与珠宝国检(NGTC)共建珠宝科普文化基地,自2016年以来,与珠宝国检(NGTC)一起,举办大型科普展览、公益科普讲座,普及科学消费理念、珠宝维权知识,将科普、文化惠民做到实处,受到消费者广泛欢迎与认可。

推动“直播+产业”发展,扩容销售空间与潜在市场。2021年3月25日,潮宏基携手腾讯广告,以“国潮”崛起的时代浪潮为背景,以腾讯营销生态为载体,打造珠宝行业首场公私域联动的新品发布直播,在线观看人数超过120万,互动量超850万次,直播网站成交金额超6213万,并售出了一件价值近百万元,运用了非遗花丝镶嵌工艺创造的蝶舞头纱,走出一条国货品牌创新营销新道路;I Do针对高端定制珠宝市场需求,以“克拉定制”业务为发力点,并以精准的颠覆性营销打响了市场,品牌利用“3.8国际劳动妇女节”网红及话题营销模式的“普惠型宣传”效果突出,吸引了三千万人的好奇心,向消费者普及了“克拉钻石”概念;阮仕珍珠持续带来高性价比和惊艳品质的珍珠产品,直播销售单场销售额突破两千万,屡创新高,获得了“抖音”平台官方授予的“新锐品牌”荣誉称号。

抢抓工业互联网机遇,助力行业高质量发展。周大生采取差异化的线上产品策略,在周大生天猫旗舰店主打单价较低的素金产品和快销银饰品,并推出时尚珠宝子品牌DC(设界DesignCircles)主打设计感强、性价比较高的非金类饰品;萃华开展了“互联网+”模式,发挥线下体验终端与线上互动的协同效应,推进集销售、服务、体验于一体的立体化服务平台建设;周大福布局电商,推出体验店、社交购物、“云柜台”“云商365”、线上直播,及“D-ONE珠宝定制”等策略;周生生在顺德新设立智能配送中心,在电子商务和远程销售服务方面营造独特优势;宝怡珠宝以百万级流量的微信小程序为入口,借助“宝怡珠宝云版房”线上云采购平台,开启采用线上选款、线上下单的在线采购模式;“中国黄金”公司不断拓展业务范围,积极为客户提供更多的投融资工具和资本服务,推出贵金属的投资和定制业务,倾力打造“中国黄金B2C网上购物商场平台”,将更多业务扩展到线上,突破时间、空间、圈层,切实为消费者提供愉快、专业、快捷的新型网络购物体验。

珠宝玉石首饰产业将会持续担当国民经济增长的重要角色,也将会是中国经济高质量发展的中坚力量。珠宝集群将携手把珠宝玉石首饰产业做大做强,促进珠宝首饰产业质量和价值的提升,最终把珠宝集群打造成一个具有国际竞争力的集群品牌。

(珠宝集群首批29家会员单位,本文涉及品牌企业排名不分先后)

撰稿:王越

责编:于添祎

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