我国黄金珠宝行业品牌竞争格局(附报告架构导图)

我国黄金珠宝行业品牌竞争格局(附报告架构导图)

1、我国黄金珠宝行业的现状

根据中国黄金协会分类,黄金珠宝按照材质可以分为足金、K金、铂金及珠宝镶嵌类和玉石等。根据公开研究数据,2019年足黄金品类(足黄金首饰、金条、金币)在我国黄金珠宝首饰市场中占比最高,约占62%的市场份额;其次,珠宝镶嵌首饰约占18%的市场份额、K金及铂金首饰约占10%的市场份额;以玉石翡翠和银饰品等为代表的其他首饰约占10%的市场份额。

相关报告:北京普华有策信息咨询有限公司《2020-2026年中国黄金珠宝行业投资机会分析及发展趋势预测报告》

我国黄金珠宝行业品牌竞争格局(附报告架构导图)

我国黄金珠宝行业起步于20世纪80年代,世界黄金珠宝产业逐步向东南亚区域转移。其中,香港的黄金珠宝制造业迅速崛起,在世界珠宝业中占据重要地位。大陆凭借改革开放的政策红利、廉价的人工成本和庞大的市场需求,吸引了国际众多知名珠宝商进入中国。深圳特区得益于毗邻香港的地理位置优势,通过承接香港的黄金珠宝加工业务逐渐成为了我国重要的黄金珠宝首饰加工制造中心。经过多年的发展,我国黄金珠宝首饰的加工能力和工艺技术已具备较高水平。截至目前,我国的黄金首饰及珠宝钻石生产企业数量已十分庞大,市场竞争区域白热化。目前,随着行业竞争日趋激烈,黄金珠宝企业正由“制造型”向“创造型”加速转型,逐步脱离原有依靠受托加工的低附加值盈利模式,通过培育自有品牌和搭建销售渠道,将核心业务从原有的制造加工向品牌运营、渠道管理、设计研发和供应链整合等下游轻资产端延伸,更多参与到黄金珠宝零售市场的竞争中。

2、国内黄金珠宝行业市场规模分析

就黄金产品市场而言,随着市场管制放宽、规模扩容、产品的多样化,黄金产品的消费规模处于稳步增长阶段,中国已经成为世界第一大黄金消费市场。

2015-2019年中国黄金珠宝行业市场规模分析

我国黄金珠宝行业品牌竞争格局(附报告架构导图)

资料来源:普华有策研究中心

3、我国黄金珠宝行业竞争格局

我国黄金珠宝市场形成了外资品牌、港资品牌与内资品牌三分天下的局面。国内高端市场主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等国际知名品牌占据。国内主流中高端市场虽占据国内市场主要份额,但竞争相对激烈,主要品牌有港资品牌的周大福(1929.HK)、周生生(0116.HK)等和内资品牌中国黄金、老凤祥(600612.SH)、周大生(002867.SZ)、潮宏基(002345.SZ)、通灵珠宝(603900.SH)、明牌珠宝(002574.SZ)、萃华珠宝(002731.SZ)等。

过去十年,黄金珠宝行业高速发展,行业竞争日益激烈。随着市场逐渐成熟,消费者对产品设计、工艺技术、品牌内涵等理解日益加深,资金实力薄弱、品牌运营乏力、产品缺乏特色的中小型企业将面临市场淘汰。未来,在消费升级趋势下优质黄金珠宝品牌存在整合的机遇。

4、行业的利润情况分析

由于品牌影响力、产品结构及营运模式的差异,不同黄金珠宝零售企业的盈利能力也不尽相同。

首先,随着黄金珠宝行业的纵深发展,行业竞争已体现为以品牌为核心的综合实力竞争,具有品牌优势的企业可以获得更高的产品附加值。Tiffany、Cartier、Bvlgari等国际高端品牌借助其品牌影响力和时尚设计,可以从中获得更多品牌溢价。由于境内黄金珠宝行业尚处于品牌竞争的初级阶段,尚未出现垄断市场的强势品牌,因而境内品牌黄金珠宝企业利润率水平整体相当。随着产业分工的深化和市场竞争的白热化,未来具有品牌、研发、设计、生产、渠道于一体的黄金珠宝企业可以获得更好的议价能力、市场竞争力以及较高的利润率。

其次,市场拓展程度的差异也影响着公司利润率水平。国内黄金珠宝企业大多数采取一二线城市为主、三四线城市为辅的布局模式,一二线城市的各品牌门店竞争激烈,三四线城市的全国性品牌仍偏少。随着三四线城市居民人均收入不断上升,黄金珠宝产品的消费需求预计将不断提升,率先采取渠道下沉战略、抢占三四线市场的企业可以具备更高的市场占有率。

此外,不同的销售模式也会影响着黄金珠宝零售企业的毛利率。通常来看,采用直销模式的产品毛利率较高,而采用经销模式的毛利率较低。

报告架构导图:

我国黄金珠宝行业品牌竞争格局(附报告架构导图)

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