定位为高端珠宝品牌,“燕尾”希望用翡翠重塑现代美

在当代设计师手下,服装、饰品等穿戴物品不仅仅再停留于表象带来的物质感满足,个人风格、态度等抽象意义被越来越多赋予物品。「DOVETAIL」是36氪最近了解到的一家玉石珠宝品牌,想通过玉石和现代风格的结合,打造东方女性的玉石首饰。

「DOVETAIL」成立于2019年,是一家以玉石为特色的高端珠宝奢侈品牌。在传统观念里,玉石和东方审美绑定,总是出现在较正式的场合,DOVETAIL想用“玉石+金属”的组合结合传统美和现代美,进入更多日常生活场景。

创始人陈晨告诉36氪,在高级珠宝市场中,18k金占比达到85%,目前被周大福等传统品牌和卡地亚等国际品牌占据,新兴设计师品牌则同质化严重、门槛较低,整体市场还缺少新兴品牌。新年轻消费群体在主动评判、独立审美的驱动下,需要找到符合自己标准的产品和品牌,未来一定会有一个中国自己的高端珠宝品牌。

DOVETAIL

玉石是中国婚配嫁娶的一部分,和中国女性有很深的情感和审美连接,这是DOVETAIL在当下钻石主导的市场下仍选择玉石的原因。以和田玉为原材,DOVETAIL的主产品共有18k金高级珠宝、925银时尚珠宝两个系列,目前围绕耳环和项链共推出24款sku,产品以简约风格为主。在定价上,高级珠宝系列在7900-13900元间,时尚珠宝系列在3000-4000元间。

创始人陈晨向36氪表示,DOVETAIL的主要消费群体是一群30岁+具备消费决策力、独立审美力的女性。DOVETAIL产品的灵感出自榫卯,这是一种外形精简但结构复杂的组合方式,通过这种组合,产品整体形成了坚实的结构,这非常符合目标消费者群体极具内心力量感的人格特征。

DOVETAIL

DOVETAIL曾获得连卡佛Creative Call Out时尚大奖特别推荐奖,并进入李佳琦新品秀。目前已上线微信小程序、网站淘宝渠道,天猫店正在搭建中,并计划进入第三方电商平台。未来,DOVETAIL也计划进行品类扩充,并进入线下高端买手店。

创始人陈晨表示,因为玉石原材的特殊性,传统制造方式是手工制作,DOVETAIL采用工业化加工,在制作工艺上存在一定技术壁垒。同时,DOVETAIL更强调中国文化在情感层面的连接。传统品牌对中国元素的运用更多是聚焦在富有中国特色的外在形象,DOVETAIL希望通过玉石和精简风格的搭配去传递东方内敛的力量,形成自己的品牌差异化。未来DOVETAIL会在传统和极简风格的基础上,将东方审美融入运动风格等职场穿搭。

团队方面,创始人陈晨是一位连续创业者,曾在北美创立线上鲜花订阅平台和四川小面连锁品牌。

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